2022年卡塔爾世界杯32支參賽隊(duì)及9支國(guó)家隊(duì)的創(chuàng)意帽子均來(lái)自中國(guó)智造的創(chuàng)意帽子。而完成這個(gè)“帽子戲法”的，正是剛剛在北京天橋演藝產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶的北京曝光云文化科技有限公司及其背后的母公司。
世界杯各隊(duì)隊(duì)員和工作人員所戴的帽子，是吸睛程度僅次于球衣的文創(chuàng)衍生品。然而這匯聚了多種顏色、圖案和文字，別具一格的帽子，卻遲遲找不到合適的制造商。“文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是視覺(jué)設(shè)計(jì)上非常吸引人，它們對(duì)做工、做法、材質(zhì)也有很高要求。”北京曝光云文化科技有限公司，也是廈門曝光科技有限公司的總經(jīng)理兼創(chuàng)始人阮惠君說(shuō)，她接到咨詢時(shí)才得知“在聯(lián)系到我們之前，這款設(shè)計(jì)已在全球多地尋找智造商，一直沒(méi)找到滿意的打樣”。
其實(shí)，對(duì)品質(zhì)有嚴(yán)格要求的文創(chuàng)衍生品，經(jīng)常在設(shè)計(jì)落地時(shí)遭遇這樣的尷尬。長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)實(shí)踐讓阮惠君知道，同樣一份設(shè)計(jì)圖，對(duì)制作的理解不一樣，生產(chǎn)出來(lái)的氣質(zhì)會(huì)截然不同。比如世界杯球隊(duì)的每一頂帽子上都有阿拉伯語(yǔ)的“2022年卡塔爾世界杯”字樣。這句話較長(zhǎng)，幾乎占了帽子正面的2/3，且會(huì)橫跨帽子正面中縫。考慮到整句話的完整性，阮惠君要能保證在拼縫中把刺繡接連不斷地繡出來(lái)，且字體依然準(zhǔn)確優(yōu)美。“再者，針眼的密度、排布、高低幅度不同，帶來(lái)的氣質(zhì)也不同。我們的繡法讓平面圖表達(dá)出立體效果，傳達(dá)出一種力量感，更符合世界杯精神。”
要完美實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)，既要注重工藝，也需要極具耐心的工人。好在阮惠君很早就意識(shí)到，文化衍生品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開培育有匠心的工廠一起發(fā)展。于是她和自己參投的文創(chuàng)衍生品智造企業(yè)——廈門仁賢實(shí)業(yè)有限公司，共同展開研發(fā)。打樣過(guò)程中，又發(fā)現(xiàn)原本的設(shè)計(jì)在工法、色彩等細(xì)節(jié)上還需要結(jié)合“中國(guó)智造”做一些工藝優(yōu)化設(shè)計(jì)和技術(shù)處理。這些小問(wèn)題解決后，一頂立體、豐滿的世界杯球隊(duì)帽子就誕生了。“我們贏在了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格要求和對(duì)產(chǎn)品文化的獨(dú)到理解上。”
拿下訂單后，生產(chǎn)、運(yùn)輸很快緊張運(yùn)行起來(lái)。此時(shí)此刻，經(jīng)過(guò)球隊(duì)和球迷訂購(gòu)，從中國(guó)運(yùn)抵卡塔爾的世界杯球隊(duì)帽子已逾10萬(wàn)頂。“這個(gè)訂單數(shù)對(duì)我們公司來(lái)說(shuō)其實(shí)非常小，但它帶給我兩個(gè)啟示。”阮惠君說(shuō)，這讓她更加堅(jiān)信，中國(guó)傳統(tǒng)文化的匠藝有很大市場(chǎng)。“比如中國(guó)的刺繡已有數(shù)千年歷史，是我國(guó)的十大國(guó)粹之一。此次我們借助機(jī)器設(shè)備，輔以我們對(duì)圖案的獨(dú)特理解，重新設(shè)計(jì)刺繡排法，在一頂帽子上就要同時(shí)運(yùn)用平繡、立體繡、中空繡、貼布繡、鏤空繡、粗線繡等。”不同的繡法帶來(lái)不同風(fēng)格，不同顏色之間的跳色也在不同繡法中疊加運(yùn)用。“我們不僅把中國(guó)制造傳輸出去，也將中國(guó)的文化自信通過(guò)產(chǎn)品帶到了卡塔爾世界杯現(xiàn)場(chǎng)。”
阮惠君也借助此次“中國(guó)智造”的輸出更深刻意識(shí)到，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“長(zhǎng)期對(duì)于文化創(chuàng)意表現(xiàn)手法的探索，對(duì)圖案的理解思考，訓(xùn)練了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工藝輸出能力。”阮惠君更深刻地認(rèn)識(shí)到，文創(chuàng)衍生品的輸出不僅僅是單純的商品輸出，“更輸出了我們對(duì)文化產(chǎn)品精神契合度的堅(jiān)持”。
11月23日，2022年世界杯足球賽進(jìn)入第三天賽程，這一天也是廈門曝光科技有限公司核心業(yè)務(wù)北上來(lái)京，正式拿到北京公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照的日子。這一天，阮惠君也以北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字策展人身份，正式亮相京滬深三地文化產(chǎn)業(yè)商圈。她通過(guò)北京市文資中心下屬北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)會(huì)組織的線上訪談節(jié)目《園區(qū)有話說(shuō)》，面向10萬(wàn)人次網(wǎng)友，講述公司對(duì)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期許。“北京是全球文化名城，文化資源豐沃，尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大有機(jī)會(huì)。我們把母體公司核心業(yè)務(wù)遷移到了北京，是希望借助北京良好的文化科技生態(tài)環(huán)境，把數(shù)字技術(shù)融入文化產(chǎn)業(yè)傳承與發(fā)展中，做出更多優(yōu)秀的作品及文化衍生產(chǎn)品，把古老東方的嶄新魅力傳遞到國(guó)際上去，推動(dòng)中國(guó)文化出海。”
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